宜家專門出了個寵物用品系列 也是走性價比路線

宜家這兩年一直在尋找更多的可能性,給寵物做家居,是它最新的發現。
今年10月初,宜家在日本、美國、法國、加拿大、葡萄牙等5個國家推出了新的寵物家居用品Lurvig系列,這個瑞典單詞的意思是毛絨絨的。該系列中,41款產品是給狗用的,另外34款則是給貓用的。
新的寵物家居用品Lurvig系列

Lurvig系列的設計師Inma Bermudez發現,市面上缺乏好看又實惠的寵物用品。於是,他和獸醫Barbara Schafer合作,在設計過程中綜合考慮了貓、狗的不同習性及傢具本身耐抓耐咬等方面的需求。

和其他專註於做寵物用品的品牌不同,宜家期望在滿足寵物需求的同時,還能與本來的室內設計風格和空間安排做搭配。

比如,Lurvig系列中的貓窩就還能用做一組儲物櫃。不過,這可能需要你家的貓不愛摔東西,可以綁到桌椅腿上的貓抓墊也如此。這類設計既節約空間,又容易收納,不用時可以摺疊保存。

貓窩+儲物櫃
可以系在桌腿上的貓抓板

根據美國寵物產品製造商協會(APPMA)的一份調查顯示,從貓窩、狗窩到毛刷,這些用品佔到寵物平均每年開銷的18.7%(貓:143美元)到22.2%(狗:354美元)左右。該部分花銷僅次於帶寵物去看病。

但這些不都是持續的花銷。拿貓來說,不少用具是耐用消費品,不用一直換。比如貓窩、航空箱、貓抓板等等。吸引消費者的是宜家的設計——給寵物一個家,它給貓狗設計了沙發和床。網友@theStoryEstate的態度很具代表性,「宜家剛剛給寵物發了一套傢具。我要去給家裡的喵買個咖啡桌和迷你沙發。」

看上寵物生意的宜家,依然奉行著自己的特色:保有設計感、又不會賣得太貴。全系列產品的價格控制在1美元到50美元左右(摺合人民幣約6.5元到392.1元)。但宜家寵物商品的價格絕不是最低的,它依然面臨小品牌的挑戰,畢竟如今消費者的口味變化實在太快了。即使是在價格普遍偏高的設計師品牌寵物用品中,也會有樣式好看價格合理的商品。比如,在手工製品電商Etsy上,立陶宛設計師Vaiva Nat製作的羊毛氈貓窩也只要29美元,跟宜家新品的定價差不多。

立陶宛設計師Vaiva Nat製作的羊毛氈貓窩

和這些在網上賣貨的小品牌相比,宜家可能還要考慮讓寵物進入賣場挑選自己喜歡的床,像此前在德國科隆賣場設置寵物等待位是遠遠不夠的,而這意味著更高成本的賣場管理和重新設計。更實際的解決方法可能是跟其它電商平台合作,負責電商業務的英特宜家CEOTorbjörn Lööf近日向金融時報透露,未來要和第三方平台測試電商業務,包括亞馬遜和阿里巴巴。

在試探新市場時,宜家還是相對謹慎。新系列產品首次嘗試開售的5個國家都是寵物經濟更成熟的市場,消費者想買到這些商品可能還得等上一段時間。

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